Давно известно, какую роль играют гормоны в человеческом организме. При этом роль эта всё время расширяется, например, возглавляемая Гидеоном Нейвом группа учёных из Уортонской школы бизнеса Пенсильванского университета (США) выяснила, что повышенный уровень тестостерона вызывает у мужчин тягу к предметам роскоши — дорогим и показывающим высокий социальный статус их обладателя.

Как сообщает информпортал Naked Science, это было обнаружено в ходе исследования, в котором приняли участие более 240 человек. Все они были взрослыми здоровыми мужчинами с нормальным естественным уровнем тестостерона, причём, этот уровень был примерно одинаков у всех.

Участников исследования разделили на две группы. Первая из них получала дополнительные дозы мужского полового гормона, который применялся в форме геля, втираемого в кожу. Испытуемые из второй группы получали плацебо.

Всем участникам экспериментов были показаны по два логотипа популярных производителей одежды, часов, автомобилей и других товаров, отличавшихся по качеству и принадлежности к определенному социальному статусу. Требовалось выразить свои предпочтения, оценивая производителей по 10-балльной шкале.

Затем испытуемым показали ещё по два логотипа разных производителей, но на этот раз они были дополнены текстами с описаниями выпускаемых ими товаров. Тексты, сопровождавшие половину логотипов, гласили, что продукция этих производителей отличается высоким качеством, а другую половину — что она повышает социальный статус их владельца. Как и в первом случае, участники исследования не только выражали свои предпочтения, но и оценивали их.

В результате эксперимента выяснилось, что те его участники, у которых уровень тестостерона был искусственно повышен, предпочитали дорогие статусные товары на 18% чаще, чем те, кому вводили плацебо. Кроме того, они на 27,5% чаще интересовались товарами, в описаниях которых говорилось об их высоком статусе, чем теми, которые описывались как высококачественные.

На основе исследования учёные также сделали вывод, что желание приобретать более дорогие и статусные товары характерно и для мужчин, у которых уровень тестостерона повышен от природы.

Авторы исследования изложили его итоги в статье, опубликованной в Nature Communications.